De las cinco PeS del Marketing, la comunicación es la más conocida por el público en general porque es la más evidente.
Porque como decimos, el marketing es como un Iceberg y lo que sobresale es la publicidad.
La comunicación de marketing comprende varias modalidades, no solo la publicidad.
Las modalidades de comunicación en Marketing son:
Publicidad:
La publicidad es pagar por un espacio o por determinado tiempo en un medio de comunicación para promocionar un producto o servicio.
Puede incluir anuncios en televisión, radio, prensa, vallas publicitarias (publicidad exterior) y en medios digitales, como puede ser en una web o un anuncio en una red social.
La principal característica de la publicidad es que se dirige al público en general.
Si estás vendiendo productos de limpieza y contratas un anuncio en Televisión, lo verán igual las personas que se ocupan de la limpieza de una casa como el que no hace nada de limpieza en casa.
Lo mismo ocurre si incluyes un anuncio en radio o en un periódico.
Relaciones Públicas:
Las relaciones públicas (PR) son la gestión de la comunicación entre una organización y sus públicos. Puede incluir comunicados de prensa, eventos, patrocinios y relaciones con los medios.
Si hablamos de eventos pueden ser por ejemplo deportivos o de entretenimiento. A veces empresas organizan campeonatos de Golf o de Parchís para aglutinar a clientes y tener una relación más cercana con ellos.
Comunicación Directa:
También mal llamado Marketing Directo.
Son las comunicaciones que hacemos y que llegan directamente a un grupo de personas o a una persona en concreto.
Por ejemplo el EmailMarketing o el Whatsapp Marketing.
SEM:
Search Engine Machine. O lo que es lo mismo la publicidad de búsqueda en una plataforma.
Es una publicidad que va dirigida a un público en concreto. Tienes muchas posibilidades de segmentación.
Publicidad Híbrida:
La publicidad híbrida es un tipo de publicidad que combina dos o más medios de comunicación tradicionales y digitales. Por ejemplo, una empresa podría crear un anuncio de televisión que contenga un código QR que los espectadores puedan escanear con sus teléfonos inteligentes para obtener más información. O, una empresa podría crear una campaña de redes sociales que incluya anuncios pagados y contenido generado por el usuario.
Por ejemplo; Publicidad en televisión con códigos QR:
Los códigos QR son códigos de barras bidimensionales que se pueden escanear con un teléfono inteligente para abrir un sitio web, descargar una aplicación o realizar una acción específica.
Una empresa podría crear un anuncio de televisión que contenga un código QR que los espectadores puedan escanear para obtener más información sobre su producto bien sea bien, servicio, idea o experiencia.
Product Placement o Publicidad de Emplazamiento:
El "product placement" o "publicidad de emplazamiento" es una estrategia de marketing en la que los productos o marcas son integrados de manera deliberada en contenidos de entretenimiento, como películas, programas de televisión o incluso videojuegos. En lugar de aparecer como anuncios tradicionales, los productos se presentan de manera más sutil dentro del contexto de la historia o la escena.
El objetivo del product placement es exponer la marca de una manera que parezca natural dentro del entorno del contenido, aprovechando la atención del público sin interrumpir la experiencia de manera evidente. Esto puede ayudar a construir el conocimiento de la marca y asociarla con ciertos valores o situaciones.
También es interesante que leas este artículo clicando aquí
Seguro que conoces más!! ¿Cuáles?
César T. Gil
EconomisT